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音乐营销成功的案例分析(精准化营销迎合消费者)

发布时间:2021-07-24 11:44:10 作者:重庆言西早工作室 阅读:
  2004年,周杰伦为中国移动创作的《我的地盘》在众星云集的华语乐坛横空出世,以一句“在我地盘这儿,你就得听我的”的歌词捕获了无数年轻人的心,也让中国移动的“动感地带”套餐一炮而红。
 
  人类对音乐有着天然的偏好,音乐所具备的高传唱优势也能为品牌带来很多附加价值,如提高品牌知名度、以独特的记忆点增加品牌联想等。用一首脍炙人口的广告歌塑造独特形象也为众多品牌所青睐,如可口可乐的广告歌《TasteTheFeeling》便受到众多消费者喜爱,而华为则凭借一曲《DreamItPossible》唱响市场。
 
  不过,随着传播媒介的改变,品牌的音乐营销也不断变化。以往,品牌大多通过电视或者户外广告的大面积投放,用重复话术或洗脑的旋律加深用户印象,占领用户心智。时至今日,不少用户还能回忆起被“脑白金”洗脑广告支配的恐惧。
 
  但是在蜜雪冰城和屈臣氏的案例中,我们可以看到:品牌在不断迎合消费者,针对不同平台做精准化营销。蜜雪冰城首先在B站破圈,很大原因来源于主题曲的鬼畜性质;而《热爱105℃的你》则是由粉丝和偶像联合的二次创作,机缘巧合之下从抖音火到了B站,又在B站被不断地改编。
 
  此外,歌曲本身具有充分的可延展性,引发了各平台二创和改编的热潮。蜜雪冰城的原曲《Oh!Susanna》便是一首经典的乡村民谣,改编过后,重复的小单元与耳熟能详的旋律留给人们更多的再创作空间,能够完美适配各类魔性脑洞,短小精悍的体量也让人们无需花费过多的心力:这些优势助力蜜雪冰城成为爆款。
 
  对于《热爱105℃的你》来说,达人的翻唱、改编也增加了其应用场景。原曲虽然是品牌推广曲,但本身即具备一种“甜甜”的恋爱感,与各类偶像剧十分般配。在抖音剧情类、颜值类达人的演绎之下,这首歌也自带了甜蜜的滤镜。
 
  同时,抖音“油腻文化”的盛行则将这首歌带到另一个极端面,在田一名的演绎下,清纯甜美变成了油腻做作,这种反差感丰富了作品的趣味性,也开创了一套可复制的模式,迎来用户模仿也不足为奇了。