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着陆页 着陆页是什么意思

发布时间:2020-08-31 14:53:30 作者:重庆言西早工作室 阅读:
  在互联网营销中,引导页(LandingPage,有时被称为首要捕获用户页)就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。
 
  在竞价排名广告(PPC)中,引导页可以通过不同的定制来衡量不同广告的效果。通过在网址中添加参数,市场营销员可以通过统计相关参数的点击率来衡量相关广告的效果。
 
  1.网站着陆页就是用户真正访问的页面。这个页面一般要具有一定的引导性,又叫引导页。
 
  2.在互联网营销中,引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。
 
  3.一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。
 
  着陆页也称落地页面或者转化页面,英文landingpage。是指访客通过关键词或者其他流量渠道达到你的网站的第一个页面。
 
  着陆页有什么用处
 
  1、直接向访问者传递了公司和产品的信息。
 
  2、用户查找点击进入的第一个页面,给用户的第一印象十分重要。
 
  3、直接影响到用户的需求和采购动机。
 
  提高网站着陆页的转化率
 
  1)目标用户分析
 
  每个着陆页的设计都离不开对用户群体的研究和分析。着陆页不是一个单纯的艺术品,而是市场推广和展示策略的融合。设计者必须将市场营销的目标和用户群体的特性牢记在心,把着陆页当做连接目标消费者和产品之间的桥梁。一个网页想要有高转化率,设计必须要事先进行对目标用户喜好、能力、心态的分析。不过要注意的是,没有一个着陆页可以让所有用户都喜欢,即便是最成功的商业运营也不会让每个人都满意。
 
  2)市场分析和竞争对手分析
 
  在设计着陆页之前你还需要分析现有竞争对手的策略。此前在文章《如何将广告策略运用到网页和App设计》里我们就讨论过如何将UX/UI设计和广告结合起来,其中的一个观点就是鼓励设计师去做竞品分析。着陆页是市场营销中的重要一环,市场分析也能帮助你产出更好的设计成果。更好地了解你的竞争对手,你才能少走弯路并且不让你的产品淹没在其它相似的万千产品中。
 
  3)精简你的文案
 
  广告界大咖DavidOgilvy说过“每一个字都要斤斤计较”,在你设计着陆页的时候必须牢记这个简单的道理。必须经过研究和测试才能决定用多少字的文案去展示信息,因为这些字直接决定了用户会不会买你的账。
 
  不过话说回来,并不是每一个着陆页都要保持极少的文字字数。比如当你要宣传的是一个著名的公司或产品时,少量的文字就足以说清楚并且吸引用户进行下一步操作,然而,如果你要推广的是一个全新的产品或服务,那么则有必要多花些文字去让访问者了解更多。